体育赛事旅游营销（体育赛事营销推广方案案例分析）

马拉松赛事密集:让运动流量变发展“留量”

1、马拉松赛事通过“体育+”模式推动城市文化传播与产业融合，将赛事流量转化为城市发展“留量”。其核心逻辑在于以马拉松赛事为载体，深度融合城市文化、旅游、商业等资源，打造沉浸式体验场景，既提升跑者参与感，又增强城市品牌影响力，最终实现经济与社会效益双赢。

2、昆山马拉松是一场高规格、大规模的体育赛事。昆山马拉松不仅是一场运动的盛会，更是两岸情谊的体现。

3、数据支撑：2023年全国马拉松带动举办地酒店预订量平均增长230%，CBA季后赛期间主场城市餐饮消费环比激增45%，印证赛事对消费的直接拉动作用。文旅联动：资源整合与场景创新释放乘数效应赛事与文旅的融合不仅限于“观赛”，更通过资源整合创造多元消费场景。

4、北京时间4月16日，上海半程马拉松赛在东方明珠塔下盛大开跑。本次赛事路线沿黄浦江而设，途经陆家嘴、世博园区等地标性路段，终点设在上海东方体育中心。共有将近15000名跑者参与了这一盛事，据组委会芯片计时统计数据显示，本届上海半程马拉松完赛率高达931%。

5、准备两天两赛的半程马拉松，需从跑量积累、强度训练、比赛策略和赛后恢复四方面系统规划。以下是具体建议：跑量积累：夯实耐力基础日常跑量：备战期间需保证每日20公里左右的跑量，重点锻炼腿部力量（尤其是大腿、小腿肌肉），确保肌肉能承受连续高强度比赛的压力。

6、武汉正以体育赛事经济为引擎，构建起“流量-留量-增量”的产业闭环，形成独具特色的城市发展范式。赛事经济贡献率高达62%，总产值超过200亿元，展现出强劲的产业带动力。

赛事为媒给文旅加戏

赛事为媒，文旅加戏，通过“赛事+”新业态和新场景，推动经济各业态高度融合，成为引燃消费热情的触媒，为城市发展带来多方面积极影响。

青岛城阳区通过打造音乐节、文旅街区、体育赛事等节会活动，成功塑造文旅IP，以新场景、新消费撬动文旅增量，形成“音乐+文旅”“体育+文旅”等多元模式，推动区域经济高质量发展。

马拉松赛事通过“体育+”模式推动城市文化传播与产业融合，将赛事流量转化为城市发展“留量”。其核心逻辑在于以马拉松赛事为载体，深度融合城市文化、旅游、商业等资源，打造沉浸式体验场景，既提升跑者参与感，又增强城市品牌影响力，最终实现经济与社会效益双赢。

电竞作为一门新兴产业，融合了科技、文化、旅游等元素，正跃升为城市经济的新增长点及城市发展的新引擎，而电竞头部赛事的落地未来也将会是广东在电竞领域发展的新突破口。南方日报记者了解到，继第二届王者荣耀全国大赛在佛山举行后，在2021年1月23至24日，王者荣耀冬季冠军杯将落户深圳。

郭丰慧表示，左权县将以此次活动为契机，深入践行文旅体融合发展理念，全面宣传发动、精心组织赛事，以赛为媒、以赛促旅，努力让全民健身品牌赛事成为展示左权形象的鲜明标识和靓丽名片。

体旅融合创造更多新业态

1、体旅融合通过创新业态、挖掘文化内涵、强化宣传推介和提升服务品质，为乡村振兴创造新动能，具体体现在以下方面：创新赛事形式，激活乡村经济新业态以贵州省榕江县“村超”为例，通过“乡村主场+村民主角”的本土化赛事模式，结合流动摊位、后备箱集市等灵活经营形式，形成“体育赛事+夜经济”的消费场景。

2、城市更新与文旅融合，激活存量空间价值民主村片区通过微改造实现“老城焕新”：在保留历史建筑风貌的基础上，规划“新潮时尚”“社区服务”“市井烟火”三大功能区，引入手工粽子店、咖啡馆等新业态，并开发手绘包装、文化IP等创新产品，既保留了原住民记忆，又满足了年轻消费者需求。

3、业态融合：以体育文化为内容，旅游活动为场景和载体，促进旅游业与体育业从单一化向复合融合化发展，推动业态融合创新。体旅融合模式景区模式：依托景区资源优势，如江海湖泊类、河湖湿地类、山岳丛林类、高山冰雪类及沙漠草原类景区，引入体育旅游项目，丰富休闲旅游业态，促进景区升级转型。

体育营销是什么意思?

1、体育营销是一种通过体育活动推广产品和品牌的市场营销活动，它属于市场营销的一种方式。通常我们提到的体育营销主要指第二种类型，即非体育产业利用体育活动进行营销。体育赞助具有自然且易于被接受的特点，这使得它成为一种软广告形式。虽然它仍然具有商业性和功利性，但因其与广告内容紧密结合，这种特性显得不那么显眼。

2、体育营销是指通过各种渠道和手段，促进体育产品、体育服务和体育文化等的销售和推广。具体解释如下：涵盖范围：体育营销涉及体育场馆、体育赛事、体育明星、体育器材、体育旅游等多个方面。主要目标：提高品牌知名度和美誉度。扩大市场份额。增加销售收益。社会意义：激发人们对体育事业的热爱和参与热情。

3、体育市场营销是一种运用体育活动和赛事作为推广产品和品牌手段的市场营销策略。在体育市场中，既有实体市场，如体育场馆和体育用品店，也有流动市场，例如健身俱乐部的服务、体育旅游和广告业务等。

4、体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。 体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。

5、体育市场营销： 定义：专门针对体育领域的市场推广策略，旨在通过有效的市场渠道开发与销售策略推动公司整体市场发展。 工作内容：包括线上线下的活动策划与执行，如体育赛事赞助、运动员合作推广等，目的是吸引特定体育群体，提升品牌知名度和影响力。 目标：促进体育品牌的曝光度，提升品牌美誉度。

6、体育市场营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。主要包括以下几方面：体育营销战略：战略是指对事物全局性、深远性的谋划。

黔路欢歌跑出新图景:贵阳马拉松如何以体育之笔绘就文旅新篇

1、贵阳马拉松以体育之笔绘就文旅新篇的方式主要体现在以下三个方面：赛事流量撬动文旅消费新增长 贵阳马拉松凭借其超强的聚客效应，在短时间内吸引了来自全国31个省市及海外的参赛者，形成了人流、物流、信息流的高度汇聚。

体育旅游专业主要学什么

1、体育旅游专业学习的主要内容包括《体育旅游概论》《体育活动策划与组织》等核心内容，以及旅游学与体育学双学科为基础的一系列课程。核心课程：《旅游学概论》：这是体育旅游专业的基础课程之一，主要介绍旅游学的基本概念、发展历程、旅游市场、旅游资源等，为学生学习后续课程打下基础。

2、体育旅游专业主要学习以下内容：体育学基础课程：深入理解体育运动原理、运动生理学、运动心理学和训练学，奠定体育旅游科学基础。旅游学概论课程：提供旅游业全貌认识，包括资源分类评价、市场分析、产品开发，帮助学生理解旅游业运作。

3、体育旅游专业学习的主要内容包括以下方面：基础理论课程：学习《旅游学概论》、《旅游接待业》、《旅游目的地管理》等，这些课程帮助学生掌握旅游学的基本理论和管理知识。体育旅游专业课程：涵盖《体育旅游概论》、《体育活动策划与组织》等，这些课程专注于体育与旅游的结合，强调项目策划与组织能力。